明星代言依靠影响力改变社会认知

提升产品可信度

明星代言广告能够提升产品的可信度。例如，钟南山院士（在特定的健康产品代言情境下）为某健康产品代言。钟南山院士在医学领域的权威性和崇高威望，让消费者对他代言的健康产品产生高度的信任。这种信任通过广告从屏幕传递到街头，改变了消费者对于该产品的认知态度。原本可能对该产品持怀疑态度的消费者，因为钟南山院士的代言而相信产品的功效和质量，从而愿意尝试和购买该产品。这种明星代言对产品可信度的提升，不仅影响了单个产品的市场销售，也在一定程度上改变了社会大众对于该类产品的整体认知。

改变对特定群体的看法

明星代言广告还可以改变对特定群体的看法。例如，一些残障运动员代言运动品牌或公益广告，展示他们在运动中的拼搏精神和积极向上的生活态度。这些广告通过屏幕传播，让社会大众看到残障群体的能力和潜力，改变了人们以往可能存在的对残障群体的偏见和同情为主的态度，转而以尊重和平等的态度去看待他们。这有助于在社会上营造更加包容和多元的氛围，促进不同群体之间的和谐共处。